在社交网站的烈火燃遍整个互联网时，一批新兴的网站也将目标锁定富人，为财力雄厚的名流富豪创建单独的社交网络，如同将现实生活中的富豪俱乐部搬到了虚拟世界。

　　虚拟的富豪俱乐部

　　有钱买不到朋友。这话没错，但要在最时兴的富豪社交网上交朋识友，没有腰缠万贯那是办不到的。近两年来，MySpace、Facebook等SNS（Social Net-work Service，社交网络服务）网站人气鼎盛，但一直都存在私隐难保的问题，令不少富豪望而却步。因此，一批新兴的社交网站已将目标锁定富人，为财力相当的人创建单独的网络社区。这些网站全部采用会员制，拥有丰厚身家或是国际名人才能加入，自成网络社群。

　　这些网站本质上是“百万富翁的Facebook”，它们承诺为富人提供安全的避风港，在那里他们可以交换看法、计划派对或找到新朋友，而无需和平民百姓混在一起。这类网站中的很多规定都借鉴了高级社交俱乐部，其中最有名的网站之一是aSmallWorld.net。要成为aSmallWorld会员，必须获邀或由会员推荐，再经审查小组通过，个人财富难以查核，就按教育背景、职业等来决定是否有资格加入。一旦成为会员，也不是谁都可以有权发出邀请，只有10%的会员才享有邀请外人这个特权。由于难以核实申请人的财富水平，所以这类网站的入会审批似乎是基于申请人的教育背景、职务头衔和关系。那些有不当行为的人，比如说大肆推销东西的人会被踢出去。

　　而另一个同类网站——在去年10月刚刚推出的Diamond Lounge则以隐秘为招牌。它参考伦敦贵族俱乐部的形式，5000人申请，只挑选不到300人，身份将是最高机密，“会籍”非常罕有。而即将成立的Luxury Ratings，预计会员的资产门槛也要数百万美元，会员数将控制在数千名，同时每月还要缴纳1000美元的会费。

　　由于会员门槛极高，因此得以进入这类网络社交圈的都是各行各业的名流，比如大导演昆汀•塔伦蒂诺、英国名模纳奥米•坎贝尔、美国家政女王玛莎•斯图尔特、豪门千金帕里斯•希尔顿和伊万卡•特朗普等，此外还有一些投资银行家等社会上层人士。

　　富豪上网为哪般？

　　这类社交网站人气很旺，同时百万富翁和亿万富翁的数量也在激增。物以类聚，人以群分，所以富人们常常想加入能在方方面面给他们以帮助的网络，从度假、派对、理财到建立商业联系，不一而足。不仅如此，这些网站还经常举办会员活动，比如由高端公司合作伙伴赞助的直升机飞行、参观葡萄园、航海旅行，等等。

　　以aSmallWorld最近的经历为例。2004年瑞典银行家、世界观光旅行家埃里克•华奇特梅斯特（Erik Wachtmeister）推出了aSmallWorld，该网站目前的注册会员超过25万人。去年电影业巨头鲍伯•韦恩斯坦（Bob Weinstein）和哈维•韦恩斯坦（Harvey Weinstein）旗下的Weinstein Co.收购了该网站的一些股份，更为网站增添了声势。公司的首席执行长乔•罗宾逊（Joe Robinson）说，aSmallWorld的目标会员是流行“风向标”式人物、社交联络人和行踪不定的富人，这些人可能会聚在苏格兰打高尔夫球或是在巴黎吃晚餐。

　　富豪社交网站的功能其实与普通社交网站一样，也是分享旅游经历、公布照片、觅友、寻求意见等，初看并不会觉得和其他社交网站有什么区别——可是看看它的分类广告栏，就知道这是富翁扎堆的场所——“现出售鱼子酱托盘和牛角汤匙”、“出售沙弗来石宝石，售价280万美元”、“2006年黑色布加迪威龙跑车，售价110万欧元”等。

　　而最近论坛中的热门话题包括：世界上最棒的击剑俱乐部、在格施塔德（Gstaad）冲浪和发生在圣特罗佩（St. Tropez）的龙虾虐待“事件”——有位会员因看到有人水煮活龙虾而被吓坏，因此拿出来与大家讨论。还有会员问道：“在目前的次级抵押贷款危机中，如果你手上有2000万美元，你会投向哪里？”有些会员便建议他投到大宗商品上，或是换成现金。

　　对很多高级品牌来说，在这些富豪社交网站上打广告，是一种很好的宣传方式。特别是当好莱坞巨头哈维•韦恩斯坦也加入aSmallWorld网站的投资者行列后，富豪们视加入这些网站是潮流的象征，导致这些网站炙手可热。有些广告客户后来也成为aSmallWorld的股东。

　　就像aSmallWorld的CEO乔•罗宾逊所说的一样，“无论奔驰还是伯爵表，都意识到了这是他们的一个行销机遇。”目前来说，在aSmallWorld刊登广告的费用是一个月2万~5万美元，很多品牌会联合网站举办活动，最近的一次酒会，厂商大手笔地拿出4000瓶、每瓶200美元的白兰地以供众人试饮。

　　“上流血统”保卫战

　　去年aSmallWorld的会员人数增长了一倍，不过这种快速发展也产生了不良后果。一些早期会员抱怨说该网站现在充斥着垃圾邮件和地痞无赖。会员们表示，虽然违反网站的规定，但入会介绍信和密码很容易就可以在eBay或其他网站以低价获得；还有些会员抱怨有陌生人在网站上兜售产品。

　　最近有位会员贴出了这样的问题：“最近我发现aSmallWorld出现了一些本不该在此的人，是不是只有我发现了这点？是谁介绍他们入会的？我们应该对入会介绍人进行筛选。质量控制怎么办？”另外一位会员写道：“在现实世界中，我们每个人对与什么样的人交朋友，和什么样的人交往这类事情都小心谨慎。没有理由当我们上网之后，就必须要与美国乡下来的卡车司机这类人交往。”一位日内瓦会员写道：“我有一位风趣幽默的朋友入会已经很久了。她告诉我说网站的水平下降的太多了，她甚至介绍了自己的女佣入会。”

　　罗宾逊说该网站只允许大约15%的会员介绍新会员入会，藉此来保持网站的“信用和口头传播的方式”。 他说，至于网站是否变得太平庸了，有些会员喜欢过去的好时光，而更多的人欣赏更大网络所带来的好处。

　　对于类似的问题，另一家新兴网站Diamond Lounge则承诺会极力避免。该网站的创始人阿亚•马拉费（Arya Marafie）是英国一位企业家，曾经担任市场营销管理职务。马拉费说，该网站目前已拥有5,000名申请人，但初始会员人数不会超过500人。会员必须经一个三人委员会的介绍才能入会，每月还要缴纳60美元的会费。

　　马拉费的Diamond Lounge参考了他在伦敦参加的一家俱乐部Fifty的模式。因为他是网站的所有人，他表示会让会员而不是广告客户或外部投资者决定网站的未来。虽然他坚持说对会员的选择会考虑“是否有趣”而不仅仅是财富，但大部分来自美国的申请人都强调了他们的净资产。

　　前景并非一片光明

　　对于此类富豪社交网站的前途，外界并非一致看好，因为要让富人们在网上进行社交并不容易。今天的富人们不但非常注重个人隐私，而且时间紧、社交活动已安排得满满当当，因此他们可能没有兴趣再到网上去找新的伙伴。

　　不仅如此，虽然这些网站自称是富人独享的，但它们的大门却敞得越来越大以便吸引广告客户和投资者，这些人常常更看重数量而非质量。尽管其他会员和网站本身都有认证系统，但网站还是无法确定每个会员所提供的个人信息是否属实。所有这一切都令部分会员非常恼怒，他们称这些网站已经变成Facebook了，只是包装华丽罢了。

　　波士顿一富人联合会CCC Alliance的董事总经理史蒂文•玛提罗（Stephen Martiro）说，很难创建一个纯粹用财富作为入会限制条件的网络。开始的时候你可能有几个富人，但随着业务的发展，网站最终会转向大众。到那时，富人们就会离开。如果一个亿万富翁和一个百万富翁坐在一起，他们中间只有一位会兴奋无比。

　　aSmallWorld网站能从最初的500名会员迅速扩展到现在的将近20万，其实全靠吸引名牌卖广告，又赞助会员开派对、大送鱼子酱和美酒，但专家认为广告商其实失策了——对于真正的富豪来说，时间才是他们的奢侈品，因为他们都太忙了，哪来的时间上网？此类网站反而成为公关专才招揽生意的目标，失去其尊贵性。

　　事实上，即便是会员本身，对网站的“贵族血统”问题态度也是呈两面性。一位拥有中东时尚零售品牌的科威特名人萨巴赫（Sheikh Majed Al-Sabah），既是aSmallWorld又是Diamond Lounge的会员。他说，他加入Diamond Lounge是想获得一种富人独享网站的体验，但不能否认的是，像Facebook这样的大众社交网络，却能得到一些最有价值的商业联系和反馈。