中国交通数字媒体发展论坛在京隆重召开

　　发布移动电视运营商“综合实力”与“融资额”两大排行榜

　　近年来，户外数字媒体尤其是交通数字新媒体发展尤为迅速。该类媒体凭借先天的渠道优势及在空间、时间上的独特媒体收视特征，备受国际资本青睐与广告客户认可。为更好研究新媒体特别是交通数字新媒体自身优势及效果、研讨其迅速蓬勃发展的媒体规律与未来机会、探索其规模化、科学化、健康化运营的行业规律，由《中国广告》、《国际广告》、《传媒》、《广告大观》、《媒介》、《广告导报》、《广告人》、《首席品牌官》主办，和讯网、传媒中国网协办的“中国交通数字新媒体发展论坛”于2008年2月22日在京隆重召开。

　　提出交通数字媒体新概念

　　论坛提出了“交通数字媒体”的概念，指以各种交通工具为载体、受众在户外，可在移动状态中收看的数字媒体。具体形式有移动电视、GPS播报、车载框架2.0等形式，目前比较成熟的是移动电视。

　　交通数字媒体针对的是一个特殊的群体――移动人群。这部分人群的移动行程恰好处于传统媒体特别是传统电视覆盖的盲区，是移动电视主要的服务对象。因此，交通数字媒体特别是移动电视的诞生不仅仅是电视覆盖面的扩大，更是电视产业链的巨大延伸。移动电视覆盖交通工具，将大大延伸电视媒体在时间和空间上对受众的覆盖范围，拓展了电视媒体的社会及经济利益空间。

　　作为新兴媒体特别是交通数字媒体的代表，世通华纳户外移动电视成为公交数字电视的领航企业。自2003年起步以来，截止到2008年一季度，世通华纳已经在全国设立27个子公司、10家办事处，其打造的移动电视（全国）广告联播网已经覆盖国内30余个大型城市，5.5万余辆公交车、9.5万块左右的屏幕终端（其中包括独家代理资源及合作资源），车辆覆盖线路大多为当地优势资源，城市日收视覆盖人群已经突破2亿人次。此外航美传媒（飞机）、广源传媒（火车）也称为这一领域的突出代表。

　　发布 “综合实力”与“融资额度”两大排行榜

　　会上发布了由中国人民大学舆论研究所、《广告大观》、传媒中国网等三家机构联合推出的《中国车载移动电视媒体运营商综合实力研究报告》。在这份历时半年研究完成的报告中，在世通华纳以360.04的评分位居第一，巴士在线237.91分排名第二，华视传媒233.49分排名第三。同时发布的《中国户外视频新媒体上市前融资排行榜》显示，世通华纳以9500万美元的融资排名第一，巴士在线以7200万美元列第二位，郁金香传媒以7000万美元列第三位。

　　2007年以来，中国的车载移动电视领域吸引了大量的资本投资，促使了产业的迅速升温、扩张和发展。产业的竞争经历了三个阶段的演变，从对渠道资源的竞争，发展到资本投入的竞争，而进入2008年，进入到综合实力的竞争阶段。

　　报告认为，在市场竞争格局中，世通华纳在经营实力、资源优势、企业规模、企业市值等几方面显示出了强大的优势，无论是在拥有的终端资源上还是在收入水平上都保持了行业的领先者位置。

　　2008年交通数字媒体趋势预测

　　众多传媒企业融资后，多以扩张资源和行业整合为目的。华视传媒在2007年11月纳斯达克登陆后，表现欠佳，下调发行价后，融资额远远低于预期，仅获得1.08亿美元融资。推及市值尚远低于同行业的世通华纳，世通华纳经过三轮融资，成功引进 9500万美元的风投。推及市值已近10亿美金，虽未上市却已占据明显优势。通过圈地圈屏扩大自身的规模化运营，同时也推动整个产业的整合。据悉，世通华纳目前正在北京、苏州、温州、南宁、哈尔滨、呼和浩特等更多城市悄然布局，其在终端资源方面的优势将进一步凸显，覆盖全国所有的大中城市成为08年世通华纳的主要目标，从而拉大与竞争对手的距离。

　　根据由多家权威调研机构发布的《2007年中国车载移动电视发展蓝皮书》相关数据显示，2006～2009年中国车载电视市场每年的增长率都超过60%，2006年中国车载电视的市场销售量达到了18.8万台，2007年销量在33万台左右，2008年由于奥运提供的商机，车载电视的市场销售量将接近60万台，同比增长率将超过80%，2009年中国车载电视市场销量将超过100万台。目前仅我国汽车领域蕴藏的移动电视市场价值就高达100亿，一旦形成移动电视与汽车导航系统的融合，市场容量将被进一步放大。

　　在新媒体蓬勃发展的同时，也必将会经历优胜劣汰的过程，市场中最后存活和获得发展的一定是在规模上和商业模式上都能够取胜的公司。市场的竞争衍变成综合实力的竞争。车载电视市场的繁荣将随着运营商综合实力的不断强大而来临。