开放式基金在受到投资人狂热追捧的同时，也受到经常性的大规模赎回困扰，尤其市场遭遇阶段性的调整，基金遭遇赎回潮，投资人理念的不成熟制约了开放式基金健康的发展。工银红利基金在这样的背景下创新诞生。

　　工银瑞信红利股票型基金认识到封闭式基金的历史遗留问题，从投资人不认可从传播角度上，从其心理出发，剖析投资者因心理偏差而往往不能长期持有基金，造成收益的损失，从而引出封闭管理的好处，进而引发对红利基金创新点的认同。

　　在预热期间，即通过在北京、上海、广州举办媒体座谈会的形式，以“开放式基金封闭管理”为探讨主体，邀请业界专家和主流媒体记者，对开放式基金短期封闭进行了探讨，取得了三地主流媒体的广泛认同，为产品发行创造了良好的舆论氛围；在发行期间，采用媒体传播、财富伴你行活动、网络、电台、无线广告、平面等整合营销手段，以全方位、立体化传播工具辐射目标人群，取得了非常良好的效果。