岁末，网易正式推出其全新的搜索业务“有道”，欲发力中文搜索市场。网易CEO丁磊甚至雄心勃勃地表示：“三年内要做到搜索第一。”业内人士分析，网易进军搜索市场，是其寻求专业化发展的一个信号。同时，这也意味着网易在慢慢淡化自身的新闻门户定位。

　　网易渐退新闻门户之争

　　早在去年，网易对自己的描述就改为“中国领先的互联网技术，在线游戏服务提供商”，而非简单的门户。网易于去年宣布撤销游戏、旅游、校园、健康等四个频道，更被业界认为是网易对传统门户模式的进一步诀别。尽管丁磊称，网易从来没有放弃过资讯门户。

　　事实上，自转攻网游业务后，网易已很难集中资源与新浪、搜狐这些大而全的门户比肩，网易的新闻投入也渐渐薄弱。互联网分析师刘冰认为，根据网易现在的业务发展策略以及收入结构来看，也许网易已经不能算是门户网站。他认为，作为门户网站来说，广告应占相当大的比重，但从网易的收入结构上却看不出来：网易广告收入占总营收不足10％，而同期新浪的广告却占到了46％。

　　刘冰认为，网易在门户中的位置越来越弱。更有业内人士戏称，不管如何看，网易充其量就是一个披着门户的外壳在做游戏的事情。

　　近年来，国内新闻门户之争愈演愈烈，新浪搜狐遥遥领先，腾讯后来居上。目前，国内新闻门户格局基本已定，并呈现寡头竞争发展趋势，收入也趋于集中。在这种背景下，网易淡出门户竞争，转向其他专业经营领域，实属明智。

　　多元经营稳住网易地位

　　虽然网易淡出新闻门户的竞争，但由于其多元经营的策略，网易在互联网界的地位依然举足轻重。

　　据网易公布的2007年第三季度未经审计的财务报告显示，2007年第三季度，网易总营收7620万美元，环比增长2．3％，同比下降0．1％。广告业务收入1141万美元，同比增长8．17％，但这一速度明显低于新浪、搜狐两大门户网站同期的增长速度。在线游戏收入6255万美元，同比增长5．65％。无线增值服务及其他业务收入为230万美元，与上一季度基本持平，但低于去年同期的280万美元。

　　财报数据显示，2007年第三季度的纯利润为3470万美元，而今年第二季度和2006年第三季度的纯利润分别为4170万美元和4200万美元。财报分析利润下滑的主要原因为无线增值服务及其他业务和在线游戏业务的毛利率下跌。

　　分析师认为，对内容的投入不足是网易网络广告增长缓慢的主要原因之一。毕竟，投入不足在一定程度上会减少流量，削弱在品牌广告竞争中的优势。但来自电子邮件和博客流量的增加为网易提供了一个新的广告创收平台。网易的电子邮件服务依然领导着中国的电子邮件市场，占据高达50％以上的市场份额。

　　搜索能否为网易经营加分？

　　CNNIC最新的报告显示，中国搜索市场目前是两强多极竞争格局。除百度和Google两大搜索巨头外，国内的几大门户除了TOM在线外均推出了搜索产品，新浪有爱问，搜狐有搜狗，腾讯有搜搜。就在不久前，前程无忧等专业网站也相继推出了搜索业务。艾瑞日前发布的《2007年第三季度搜索引擎市场报告》显示，百度占据了搜索市场份额的73．6％，搜索企业第二集团的市场分额再次减少。

　　虽然进军搜索是网易加强多元经营的表现之一，但竞争如此激烈的搜索市场，能否给网易的经营带来加分则很难说。尽管其CEO丁磊宣称能够改变竞争局面。

　　互联网分析师沈磊认为，网易对搜索的信心很可能来自于雅虎的成功，但中国的市场远比美国的市场要复杂得多。

　　尽管业界都不看好网易进军搜索市场，但网易并非一点机会都没有。从目前的情况来看，中国的搜索市场增长潜力巨大。数据显示，只有10％的中国企业有互联网主页。艾瑞预计2008年中国投入搜索营销的企业数目将达到166．9万家，到2010年将达74亿元。实际上，连百度CFO王湛生也承认“中国未来的互联网搜索市场规模足够支撑多家搜索企业。”

　　更何况，网易作为后发者而言，一些重复的路，一些错误的路都能被规避，有了前人对搜索市场的培育，网易成长的环境或许会更好。