早在2005年,世界第二大广告传媒集团WPP集团的首席执行官马丁·索瑞尔就曾经预言,中国将在未来3年内成为仅次于美国的世界第二大广告市场。仅仅过了一年,中国就与英国并驾齐驱,一跃为世界第三大广告市场,仅次于美国和日本。而在9月18日举办的第四届中国品牌圆桌会议上,马丁再度预言, 2008年的奥运会势必将为中国广告市场带来另一次飞跃。

　　马丁认为,奥运会是全球媒介事件,也是最大的注意力经济。从历届奥运会电视转播权费用逐届上升的趋势中可见一斑。1984年洛杉矶奥运会采取竞标方式,最终美国广播公司以2.25亿美元买到电视转播权。自此之后,电视转播逐渐成为历届奥运会最大财源,转播权价格从2亿多美元飙升到2004年雅典奥运会的15亿美元,预计2008年会将进一步上升到18亿美元。

　　电视台愿意高价买下转播权,主要是看重奥运会对广告收入的强力拉动作用。没有哪场赛事或者其他事件能够更吸引全球40亿人的目光。奥运会自然成为媒体和广告主竞相追逐的对象。

　　于是专家预测,2007年中国广告市场的增幅将为15%,预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应,2008年中国广告市场将出现一个增长高峰,较2007年大幅增加25%,达到2450亿元。

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　　WPP是仅次于次于Omnicom 的全球第二大广告传播集团。总部设在伦敦。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。WPP集团拥有一系列大型的广告传媒公司,包括、智威汤逊、传立等。

(责任编辑：柯芸)