和讯网：你刚才提到了，国外也有付费电视，现在每家都安机顶盒。据我个人来说，我们家一个频道我从头播到尾，一个小时过去了，我不知道看什么，那么这种情况，电视行业是一个什么趋势？你研究国外的电视节目，你对他们的传媒有更直接的了解，你预期在今后，或者是近两年，近5年、近10年，应该是一个什么发展的状态？

　　张志君：应该有几种模式。

　　和讯网：哪种模式更能得到认可？

　　张志君：实际上涉及到几种模式，包括古代、现在、未来。美国有一对夫妇学者专门研究传播发展历史，他们认为，人类最早的文化传播是精英传播，那是在大众传媒以前的时代，前大众传媒时代，那时候的文化传播，是识字的人才能进行传播。现在咱们是大众传播时代，但这个时代马上要结束了。技术已经把原来的电波媒体资源给无限放大了。原来一个台最多十几个频道，一般是一两个频道。大众传播时代很多国家对电波资源是控制的，包括美国。美国没有宣传部、新闻出版总署也没有，没有一个政府部门是管制纸媒体的。但是有一个专门的政府部门管电波，就是FCC，在很早的时候，人们都认为电波资源是一种珍稀资源，也是一种公共资源，政府必须要进行管理。但是数字化时代以后，珍稀资源已经不珍稀了。这就面临你所说的问题。打个比方就是高速公路修了很多，我不知道走哪条，路上有没有好的车，所谓好的车就是适合这个路况好的车有没有？

　　所以，用北大中文系一位教授的话说，这个叫丰富的痛苦。以前是短缺的痛苦，现在这个时代，选择是一种学问了。现在有个人理财顾问、这个顾问、那个顾问的，我估计将来有个人传媒选择顾问，这能解决选择的问题。现在有150个频道，我对这150个频道进行一个了解，我看看这些频道是怎样的？然后给你提建议，如果你有时间看看第98频道，他播的纪录片有意思。

　　这些从另外一个角度说明了什么？媒体现在已经从渠道为王转向为内容为王。谁拥有不是同质化内容，谁就能占有先机，如果节目都是一样的，人家有超女你也有超女，人家有焦点访谈，你有热点访谈，那就死了。所以差异化产品是决胜化的产品。

　　和讯网：那么渠道有没有通货膨胀呢？

　　张志君：渠道现在也有通货膨胀。尤其是新媒体，新媒体最大的问题就是暴露路径太多，可以说是每天都以上万个的增长速度增长，所以现在中国新媒体行业，我觉得现在缺的不是路径，现在愁的是，有这么频道，如何填好了？其实填满了容易，但如何填好了却不简单。怎么吸引大家的眼球，这是一个问题。从这个意义来说，现在的新媒体是路径膨胀、内容短缺，优质内容短缺，或者叫优质内容紧缩。就是给新媒体量身订做的那种内容现在很少。

　　关于新媒体的定义，有几百种，其实有一些误区。一个误区就是有些人想用完全列举的方法，给新媒体下定义。就像通过一杯水去量大海能储存多少立方米的水，这不是科学的定义方法。

　　第二个还有一种新媒体的定义，就是用排除的方法，说什么广播不是新媒体、电视不是新媒体、报纸不是新媒体，这个也犯了同一个毛病，因为你是不可能把所有东西完全排除掉的。

　　还有一种就是个人的感性理解，有很多人自己属于什么行业，就认为自己这个行业就是新媒体。

　　起码有这么几种误区。我觉得理解新媒体，现在我看到的很多，恰恰都忽略到了一点，就是新媒体也好、旧媒体也好，它的核心还是媒体。那么什么是新媒体？谈到媒体就要谈到传播，人类的传播活动就是三种：

　　一类就是最早的就是人际传播。

　　还有一类是是大众传播。

　　还有一种就是介于人际传播和大众传播之间的组织传播。

　　人际传播和大众传播，实际上各有利弊，人际传播是有双向互动的，比如咱俩是有问有答，而且是即时性的。大众传播解决不了这个问题，它的传播只是单方面的。但是人际传播有缺点？一次只能跟一个人说。大众传媒没有这种情况，可以一个人对很多人说，但是大众传播有一个特点，不能双向互动、不能及时反馈。

　　那新媒体是什么呢？新媒体就是吸纳了人际传播的优点，和大众传播的优点，摒弃了人际传播的缺点和大众传播的缺点。可以即时性的传播，所以我理解的新媒体就是BY PEOPLE FOR PEOPLE，这样可以对所有的新媒体用一个抽象的东西来概括，我觉得这是一个比较科学的新媒体的定义。

　　和讯网：新媒体的发展趋势是什么样的？

　　张志君：怎么说呢，我觉得新技术是一个单程车票，没有回头路。换句话说是历史发展的必然。一个人到一个特别有名的医生哪里去，说你能不能给我找到一种长生不老的药，那个医生想了半天，我不能让你永远年轻，但是我可以延缓你的衰老。我们现在作为传统媒体的工作者，我觉得对于传统媒体来说，就要想办法尽可能找到延长自己衰老的药方，然后大家一起来遵守游戏规则在竞技场上来运动。

　　和讯网：关于电视界“通货膨胀”问题，您还想再说点什么？

　　张志君：最后我想说，关于电视界“通货膨胀”问题，应该说，官方意识到了。但是没有我想象的那么好，或者说没有我看得这么严重。电视从1936年到现在，不到100年。广播1927年开始，已经接近100年了。189个国家开办了电视，189个国家和地区里面，中国的情况确实非常特殊。作为一个知识分子，应该有一种责任感，当一个不合时宜的人，说一些比较刺耳的话，这样可能于心稍安。

(责任编辑：柯芸)