和讯网：他们是不是有一种危机感。他没有勇气去做百家讲坛那样的节目，他觉得只有“追随时尚”了才有人看、才有钱赚。

　　张志君：“追随时尚”者起码包括几类人，很复杂：

　　一类人属于短视的，就是喜欢“种草”，其实不光是电视界，整个中国目前都很浮躁。就是对未来有一种不确定性。都在“种草”，为什么呢？因为“种草”一年能见效，“种树”得好几年才能见效。

　　还有一些人也喜欢创新，但是水平有限，现在中国电视界的从业人员自身修炼不够。我前几天参加一个评奖，有一项是评和讯网的，现场有很多年轻和讯网，我不管他们高兴不高兴，我说一看你们那么年轻、漂亮，我既特别羡慕你们，又特别害怕你们播出来的东西，你是不是真正的了解。现在有很多人很浅表化，做出来的产品都是什么样的产品呢？实际上都是比他自己那个水平还要低的产品，自己已经是很低了。

　　第三个是什么呢？咱们国家确实在宏观产业政策和知识产权保护方面，确实做得还有很多不够的地方。导致了很多人觉得，我是不想创新。因为创新是需要有成本的，有很大的投入。我没有投入我也可以有产出，我干吗还往里面投入呢？我不是很愚蠢吗？所以这也是一个原因。

　　还有其他各种各样的原因，信息不对称也是一个原因。我发现中国本土的电视界的从业人员，对国外的、尤其对发达国家的电视行业的了解非常之少。还有最新节目的样态和理念，在信息不对称的情况下，谁能获得较多国外的信息，谁就能在市场上占到先机。对国外的节目要消化、吸纳、整合、创新。举个例子，美国福克斯电视台有一档节目叫“你比小学5年级学生聪明吗？”咱们国家有很多台把这种节目样式拿回来，我个人认为做得比较好就是中央二套幸运52，李咏充当考官，考你小学一到五年级学过的知识，现场有一个团队，就是小学一到五年级的学生，非常有意思。有很多觉得自己有成就感的人，问到小学二三年级的数学和语文的时候，就答不上。北京电视台也把这种节目样式揉进去了，但是北京电视台做得不行，这就说明创新也需要能力。信息不对称加上自身的能力比较差，这也是一个原因。所以就导致了现在没有办法，没有办法就造成一个什么情况呢？就是纵欲过度。

　　如果再不限制，将来可能会把更难看的真人秀摆到电视上去了。所以我不怕别人骂我，我觉得纵欲过度不好。

　　和讯网：2001年的时候，你就在研究世界电视传媒，那个时候你已经在着手中外传媒业对比研究。现在这个阶段，跟你当时研究的时候预见的发展趋势是一样的吗？

　　张志君：99年的时候，因为当时中国要入世，加入WTO，那时候中央电视台委托我做一个研究，就是中国的入世对中央电视台的影响。我当时有十几条判断，其中有一条就是我判断中国本土的电视界有可能“从重视收视率，滑向收视率主义”，现在看这个判断是不幸而言中了。

　　和讯网：不重视收视率怎么找到更好的评判标准？

　　张志君：应当从制度设计上找原因。其实很多国家，国家的电视台是不播出广告的。像英国的BBC，日本的NHK都不播广告。意大利的广播公司只有第三频道才允许播少量的广告。电视是高投入，不播广告怎么活啊？那就是收视听费，简单的说你买一台电视机，每年要给国家交多少钱，国家会把很大部分的钱给电视台。没有广告经营的压力，所以日本的NHK电视台，它的节目比咱们的节目干净多了。BBC也是一样，他有很多非常前卫的节目，有艺术理念。

　　第二个就是从技术层面上想办法，就是通过包括但不限于付费电视等在内的方式从技术上寻求解决之道。现有的情况下，怎么样不从重收视率滑向收视率主义？就是要倡导电视台加强对本台节目的宏观调控，倡导搞“两次分配”，第一次体现经济效率，第二次体现价值追求。第一次分配强调收视率，但是不是仅仅收视率高就多拿钱，台里起一个宏观调控作用，要进行第二次分配。就是把我倡导的节目，我要加大权重。我不倡导的我要减权重，这就把几方面的积极性都调动起来了。

　　所以我觉得其实这个工作能做的，问题是很多人没有看到，还有就是看到了不去做。这是最大的可悲之处。今天处理的是重庆，明天弄不好广东就被处理了，后天江西又被处理了。如果能意识到，要想改，这个问题是可以改的，不是癌症，完全是可以改的，问题是他现在不想改。

　　和讯网：刚才你也提到预警，怎么能够预警呢？

　　张志君：预警就是要建立一个大系统，下设一些子系统。国家应有一个宏观的预警系统，比如说国家广电总局现在有一个收看收听中心，现在起的就是谁播出节目他看一下，按照他的尺子量有没有问题，他那还不是预警。预警就是要前期介入，有点像咱们“非典”以后，公共卫生系统每天都要往上面报东西，一直汇总到国家那里，虽然不能说每天要报，你一个月报一次可以吧。不是报已经播出来的了，而是报告即将播出的节目，你上报给总局、或者是中宣部，那里帮你把一下关。这不是什么难事，电脑联网是非常简单的。当然，这样做的前提是要建立诚信体系、或者是保密体系。有些台可能担心，我报告即将播出的节目，透漏出去，人家在那个时段安排一个比我收视率高的节目，那我不亏了吗？所以要建立一个诚信体系，第三方机构，让他负责把关，这个问题可以从很具体的事来做，不难做到的，问题也是没有人做。

(责任编辑：柯芸)