改朝换代的财经媒体江湖？
作者：Eva Woo直到纽约时间八月一日下午大字标题“默多克终赢取道琼斯” 从华尔街日报的网站刷出开始, 一场喧嚣的总值50亿美金的媒体并购事件终于以小报大亨的胜利微笑与媒体记者略带酸涩的长篇回顾文章结束。把守各大媒体版面的记者们为自己的同行以及同处的媒体江湖终要改朝换代扼腕叹息也罢，进而追忆一个世纪以华尔街日报为代表的为美国资本市场勤勤恳恳记录“日志”的财经新闻报纸光荣时代也罢，这边厢，磨拳擦掌的声音已经响起：一场跨越新旧平台波及全球轰轰烈烈事先张扬的媒体整合大戏刚刚开始，前头那些峰回路转那只能叫做序幕而已。
新业主还未进门，施工蓝图却已了然于胸。战略不出意外的符合时代精神：大力拓展网站，发展高质量平面内容与可视媒体的结合，继续全球扩张。最激进的战略可能之一包括完全放弃收费网站模式，钱袋够深的默多客不久前曾表示考虑将内容统统免费开放，以目前高达每年99美金的网络内容年费尚保持180万全球订户，没有人能准确预见一旦放开产生的浏览量以及影响力将会怎样增长，但至少在google搜索引擎里找去年获得普里侧奖的华尔街日报独家关于公司高管股票期权回溯调查报道的人们不会失望而归。根据默多客本人授意进行的一项市场研究得出结论，如果放开网站免费，则访问量将增加10倍，广告收入至少增加五倍，失去的网站收费路润足可以靠广告收入的增长来抵消。不仅如此，通过更为开放更加平易近人的网站，默多客还可以利用华尔街日报网站与他的social networking网站Myspace 有机结合，培养拥有更高端读者群的网上社区。
并购赶上的是一个新旧交替改造翻修的热潮，百年老屋在摇摇欲坠，新生平台如雨后春笋般成长。人人不甘落后。几个月前报出路透社与主要服务机构用户的财经信息提供商加拿大的Thompson即将合并的消息；各大财经杂志报纸纷纷发展网站独家内容，其中福布斯的网站收入已经超越了杂志部门。
有趣的是，新业主不但钱袋够深，舍得下现成的摇钱树放长线吊大鱼，还有各种跨越媒体平台遍布全球的资源可供调遣。这下一举吞下老牌金融信息提供商道琼斯，摘取美式现代资本主义“喉舌“华尔街日报，究竟会如何改变现有的媒体格局，观察家们饶有兴趣的等着悬念解开，当然，身在江湖的对手们则是如履薄冰。
身处纽约这个全球资本市场的暴风中心，财经新闻是块肥沃的土地，历乃兵家必争之地。根据市场调查公司Nielsen的数据，六月份全球至少有五千二百万人访问了至少一个财经新闻站点，除去老牌的雅虎财经占有旗总1400万的访问量外，没有一家网站有垄断地位。
具有全球影响力在美国国内有一定认知度的媒体来说，通讯社有三国鼎立的彭博社，路透社，道琼斯，纸媒有美式财经新闻代表隶属道琼斯旗下的华尔街日报，近年通过内容本土化在国内认知度上升迅速的英国金融时报，与标准普尔公司一样同属美国麦克劳希尔出版集团下的商业周刊，福布斯杂志，财富杂志，电视有通用电气下的CNBC，彭博电视，网站从老牌的雅虎财经，到从一档极富表现力煽动小股民的电视栏目起家的前华尔街分析师创立的thestreet.com ，有与前者一样以中小投资者为目标读者近年发展迅速目前隶属道琼斯公司的财经网站marketwatch，还有所有以上报纸杂志通讯社各自野心勃勃的网站，以及各个网站上如雨后春笋一般生出的视频内容, 媒体间暗自里的排兵布阵争夺用户，早已白热化。
虽被许多人不无讽刺的冠以“小报大王”的称号，默多客是个报人，也是个精明的生意人。默多客爱报纸是哪怕他最尖锐的报纸专栏批评者也承认的事实。道琼斯CEO在并购消息宣布的次日与华尔街日报全体员工开堂会townhall meeting的时候，特地提到关于默多客爱报纸的一件轶事，就在不久前默多客本人填某张表格时在职业一栏特地要求写下“报纸业主”，虽然在他目前的媒体帝国里，报纸业务不过占到15%。
默多客毫无疑问也是一个能把握市场和时代脉搏的报人。即便对于报纸有无限眷恋，他明白网站与垮媒体整合是未来发展的方向，网站不应只是报纸的电子版而已。收购报纸未必意在报纸本身，而是将报纸背后高质量采编队伍生产出的内容在不同媒体的发布与整合。虽然华尔街日报早已与CNBC签订了长期内容合作协议，但若说新闻集团即将推出的财经新闻频道没有觊觎华尔街日报的内容恐怕也没人相信。
从欧洲到亚洲的海外市场，华尔街日报虽早已拥有知名度，但从发行到内容本地化仍有许多发展空间。虽然多数观察人士认为海外内容会继续增长，记者的数量只会增加不会减少（目前华尔街日报派驻世界各地的记者占到所有美国媒体报纸驻外记者的40%）如何借助新闻集团已有的媒体资产推广道琼斯旗下各个财经媒体的内容，进一步整合与本地化，尚有许多缁秩毡ǖ淖噬钋爸鞅郟aul Steiger上周说的：全华尔街日报里头如今最有意思的工作是两个地方，一个就是媒体广告组负责报道新闻集团的记者。另外一个嘛，就是社论版编辑了。
作者简介: Eva Woo 华尔街日报Fellowship得主，之前在《华盛顿邮报》上海站供职，现居纽约 原文发于：we media
(责任编辑：柯芸)
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